TY  - SER
AU  - Weingarten, Celia
AU  - Buccheri, Sabrina
AU  - Ghersi, Carlos A., dir.
AU  - Hise, Mónica
AU  - Lovece, Graciela
AU  - Torres Sanpedro, Andrea Giselle
AU  - Vázquez, Graciela
AU  - Weingarten, Celia, dir.
TI  - La apariencia y la marca como valor económico intangible para las empresas en el mercado
KW  - DEFENSA DEL CONSUMIDOR
KW  - DERECHO DEL CONSUMIDOR
KW  - MARCAS
KW  - DOCTRINA
N1  - Contiene: La marca: atributos simbólicos y tangibles. La imagen marcaria en la diferenciación de los productos. La marca como capital intangible. Estrategias de aplicación de la marco. Extensiones de la marca. Estrategia de marcas múltiples. Joint branding o co branding. La marca y la apariencia de seguridad. El incumplimiento a la garantía de seguridad de la marca. La expansión de la responsabilidad por la utilización de la marca en las nuevas formas organizativas empresariales de carácter "conjuntivas". Ventas casadas o asociadas. Empresas que promocionan u ofertan bienes y servicios de otras. La apariencia, los grupos económicos y las marcas bancarias. La apariencia en el contrato de turismo
ER  -