La apariencia y la marca como valor económico intangible para las empresas en el mercado

Contiene: La marca: atributos simbólicos y tangibles. La imagen marcaria en la diferenciación de los productos. La marca como capital intangible. Estrategias de aplicación de la marco. Extensiones de la marca. Estrategia de marcas múltiples. Joint branding o co branding. La marca y la apariencia de seguridad. El incumplimiento a la garantía de seguridad de la marca. La expansión de la responsabilidad por la utilización de la marca en las nuevas formas organizativas empresariales de carácter "conjuntivas". Ventas casadas o asociadas. Empresas que promocionan u ofertan bienes y servicios de otras. La apariencia, los grupos económicos y las marcas bancarias. La apariencia en el contrato de turismo